白酒品牌发文“炮轰”线上平台售假后，电商平台整顿白酒销售。11月22日，南王人记者提防到，淘宝限定中心发布对于变更《淘宝网保证金类目道路档位额度顺次》的公示请教，改革“酒类”一级类目保证金道路档位额度。

据上述限定，“酒类”一级类场合三档保证金中，仅第一档有所改革：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，这次限定变更将于2024年11月27日认真成效。

白酒企业“双11”后发文“炮轰”线上平台

白酒企业对难把控价钱的线上大促有点爱不起来，尤其是电商平台用真金白银将名酒价钱打下来，以至出现价钱倒挂。以本年“双11”为例，飞天茅台的价钱一度达到2000元/瓶，其他部分名酒也降至千元以下。“飞天茅台跌破2000元”也资本年双11白酒行业最大热门。

但白酒一直是电商平台争抢的高增长品类，部分自带流量的单品亦然大促的引流爆品。本年双11，各平台将要点由卷廉价转化至抵消耗者纵脱撒券和让利商家，刺激消耗。天猫“双11”全周期数据显现，五粮液等45个品牌成交额打破10亿元；京东超市双11酒类收入增长45%，名酒热度再翻新高；抖音电商双11白酒销售榜单中，国窖1573、洋河梦之蓝、八代五粮液等产物上榜。

白酒企业思露出价钱，电商平台一系列补贴让利消耗者，两边之间的博弈加重。双11收尾后，五粮液发布《致五粮液消耗者请教书》，提到该公司抵消耗者在线上购买的148瓶产物随心中，假冒产物占比达12%。而此前也有酒企示意，电商平台所售补贴产物开端复杂。

电商平台整顿白酒销售，加收保证金

白酒企业发文后，电商平台有新四肢。淘宝限定中心发布对于变更《淘宝网保证金类目道路档位额度顺次》的公示请教，改革“酒类”一级类目保证金道路档位额度。其中，“酒类”一级类场合三档保证金中，仅第一档有所改革：近30天成交额低于10万元的保证金额度由5000元上调至10000元，这次限定变更将于2024年11月27日认真成效。当今，京东、抖音暂未跟进。

据了解，保证金是指卖家缴存的用以保证其商品和办事质料，担保抵消耗者保险办事欢跃以及淘宝网沟通公约、限定的扩充祥和服的资金。淘宝网提高保证金门槛的举动，意在拘谨商家的行为，减少假冒伪劣商品的出现。这也意味着电商平台主动出击来应付假酒通顺问题。

南王人记者提防到，本年7月，淘宝变更了《淘宝网酒行业惩处程序》，出售假冒产物的，把柄情节严重进度会追加提高保证金额度、扣除爽约金等措施，单商品屡次违纪或多个商品违纪，每次要支付1万元爽约金。

抖音本年2月将酒类店店保证金从2万元改革至15万元，高于其他品类，并从7月运行酒类神志不复古“0元入驻”，提高酒水商家的筹算门槛。不外，本年8月，抖音又将酒类基础保证金镌汰为5万元，劝诱更多酒水商家，磨蹭中小商家背负。

京东绽放平台酒类类目禀赋显现，商家筹算茅台、五粮液、洋河、剑南春等需提供商标职权东谈主招供的径直授权书或商标职权东谈主阐明里面授权公司的径直授权书。 

采写：南王人记者 黄培现金九游体育app平台